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华为与徕卡被德国商业杂志评为“最佳品牌合作”

阿辑 2017-09-13 12:03:03 文章关键词 华为

日前,德国重要商业杂志《Absatzwirtschaft》基于市场研究机构对于品牌合作所带来的效益的量化分析,发布了一份有关品牌合作案例的评价报告,其中,华为与徕卡的跨界合作被评为“最佳品牌合作”。

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这项报告结论并非主观判断,而是来自于严谨权威的数据支持。市场研究机构Splendid Research在2016年11月通过对从18岁到70岁的共1522个德国人进行在线调研,就30个品牌在与其他企业开展合作行为后对购买率、实际购买情况和自身企业形象所带来的影响进行了分析,并给出了直观可量化的结果。结果显示,无论是合作所带来的效益指标的变化,还是对销售的促进方面来看,华为与徕卡的合作都称得上是最好的合作。

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华为徕卡合作前传:时代机遇促成中西科技巨人联姻

在移动互联网时代,摄影领域的新变化在根本上促成了华为与徕卡这一集合了“天时、地利、人和”的合作。伴随着智能手机的快速普及,每天有数以亿计的照片上传至社交网络进行分享,其中绝大部分的照片来自于手机,人们用手机记录生活中每一个值得留恋的瞬间。手机摄影体验的提升也成为了各手机厂商差异化竞争的焦点,华为致力于手机摄影上的“质变”,积极寻找合作,以期在摄影变“轻”的趋势下实现突围。

主流摄影用户逐渐向智能手机迁移也使得专业相机厂商瞄准了手机摄影市场,徕卡就是其中之一。与大家固有认知中的“保守”“老派”不同,徕卡一直在寻求创新和突破,拥有敏锐嗅觉和前瞻能力的顶级相机品牌当然不想错过手机摄影这一波浪潮。在2014年以前,徕卡就开始迈出了寻找手机合作伙伴之路。

“华为一直在寻找能把智能手机的拍照功能提升到单反水平的技术,受限于智能手机的厚度和尺寸,能把手机摄影做好非常不易,这需要光学性能与图像处理技术的提升。经过多次交流,我们决定跟徕卡合作,因为徕卡不仅品牌最高端,技术也是最创新的。”华为消费者业务CEO余承东认为徕卡与华为非常合拍,双方品牌理念契合、技术都走在时代前沿。

徕卡同样有它的愿景,徕卡相机全球首席执行官Oliver Kaltner非常敏锐地发现了市场上的新动向。他在合作时表示:“徕卡意识到摄影这一领域正在发生快速的变化,现在市面上既有高端的相机拍摄,也有手机拍摄。所以对于徕卡来说,我们觉得我们要做的就是以适当的速度进行双方的合作,来满足消费者的需求,而徕卡和华为的合作非常契合。”

华为徕卡双赢成果:华为手机销量树丰碑、徕卡巩固市场地位

华为与徕卡的合作大大提升了手机的成本,这成为了此次合作决策的一大考验。如果成本上升导致手机销量下滑,那么华为将在竞争激烈的手机市场迎来困局。

对于华为来说,借助于徕卡在光学和摄影领域的技术优势和专业经验,其摄影品质得以大幅提升;同时也让更多摄影爱好者认识到了华为对极致手机摄影体验的追求,徕卡在摄影圈一直是专业、严谨的代名词,能够得到徕卡的认同,足以表明华为对品质有着更专业、更严格的要求,这有助于其高端产品站稳市场,不断树立品牌品质的标杆和口碑。

事实也证明,华为与徕卡的合作是双赢之举。在推出第一款双方联合设计的P9之后,华为高端旗舰产品在全球范围内赢得了越来越多消费者的认可,P9成为了华为首款销量突破1000万台的旗舰智能手机。

华为品牌影响力的不断攀升也受到了多家权威机构的认可,并连续多次入选全球最权威的品牌价值榜单:在《福布斯》公布的2017年全球品牌价值榜中,华为成为唯一一家入围的中国企业;在2017 BrandZ全球最具价值品牌百强榜单中,华为排名第49位,连续第二年入围该榜单前50;华为也入选了Brand Finance“2017年度全球最具价值品牌500强排行榜”第40位,名次较上一年提升了7位。

徕卡也在这次合作中受益良多,得益于华为的知名度,徕卡走入了更多消费者的视野。华为P9 上市后,带有“LEICA”标识的照片无形中为徕卡做足了广告,让更多中国消费者对徕卡有了了解和认识。截至目前,徕卡相机在中国市场的份额大幅提升,顺应市场潮流,徕卡在中国市场投入了其多款经典旗舰系列,包括M10、Q系列等。Leica上海专卖店和天猫旗舰店的先后入驻与和华为的合作也有很大的关系。

回顾合作的历程,华为与徕卡能达成最终合作并非速成。华为曾在2013年以邮件试探合作被拒绝,2014年郑重拜访后终于获得徕卡方面合作意向。华为在通信行业的实力毋庸置疑,近年来其智能手机的发展势头极为迅猛,凭借强大的技术积累和研发实力,华为逐渐树立起的极具科技感的品牌形象与徕卡的德国品质精工形象非常契合。从合作效益上来讲,双方品牌知名度和产品均获得了相互助力的增长,达到了事半功倍的效果。

定位于全球领先的科技品牌,华为在发展过程中不断打开了新的思路,坚持“扩大朋友圈、合作共赢“战略不断与时俱进。在手机摄影领域和徕卡合作绝非“终点”,未来AI时代,华为将继续选择“合作”,最大化推进技术发展,共同为全球消费者打造最先进的科技产品,与全球厂商共享发展机遇和成果。