8684生活网>华为战略回归千元机市场,华为畅享7S将是新一轮热战导火索

华为战略回归千元机市场,华为畅享7S将是新一轮热战导火索

阿辑 2018-01-06 12:05:39 文章关键词 华为

原标题:华为战略回归千元机市场,华为畅享7S将是新一轮热战导火索

三年前出于对品牌和利润的双重考虑,华为曾做出缩减低端机型的战略决定。现在,华为在市场布局上又有了新的变动迹象。12月18日下午,华为在西安发布了千元机新品华为畅享7S,无论从硬件配置还是软件系统来看,这款新品都超出市场对千元机的预期。5.65英寸的全面屏和后置双摄像头无疑是华为畅享7S的两大卖点,由此也可见华为对千元机市场的重视程度。

过去三年,华为以中高端市场为战略重心,为其品牌赢得了“商务”、“高端”等标签。但对全线布局的华为来说,千元机同样是构成其市场份额的重要部分。一方面价格低廉的千元机仍然是手机厂商出货量和市场份额的重要保证,另一方面从全球市场来看,低端机型仍有较大的增长空间。此次华为战略性地向千元机市场倾斜,或将触发一场新的战事,引起行业震荡。

软硬件大升级背后,华为战略倾斜千元机

畅享系列作为华为在千元机市场的重要产品系列,从2015年10月份发布首款产品华为畅享5至今,始终是华为在千元价位档的出货量保证。但作为面向以大学生为主要消费人群的入门机型,客观地讲畅享系列各方面表现都较为均衡,并无十分抢眼之处。不过此次发布的华为畅享7S却颠覆了外界对畅享系列的固有印象。

华为畅享7S采用了5.65英寸全面屏设计,最大运存和存储空间达到4GB+64GB,1300万+200万的后置双摄像头组合以及800万像素前置摄像头,同时预装了华为最新的智能系统EMUI 8.0,此外金属机身、指纹识别等配置和功能也在华为畅享7S上得以应用。应该说无论从硬件配置还是软件系统上看,华为畅享7S已经完全达到主流旗舰机的标准。毫无疑问,这是畅享系列推出以来,升级幅度最大的一款产品。

从华为畅享7S身上足以看出华为对千元机市场的重视,而华为在发力中高端市场三年之后选择在此时向千元机市场倾斜,背后原因错综复杂。

艾媒咨询发布的《2017年上半年中国智能手机市场研究报告》显示,华为以21.6%的市场份额位居第一。紧随其后的是OPPO、vivo和小米。其中小米在今年上半年市场表现十分强势,低迷两年后重新回到全球前五。最大的原因是面向低端市场的红米系列贡献了绝大部分出货量。据IHS Markit?的数据显示,红米系列占小米整体出货量比例达到70%。虽然带来的利润并不可观,但惊人的出货量保证了小米的市场份额。

尽管从宏观来讲全球智能手机市场正在走向饱和,但许多新兴市场仍然处于高速增长期,包括一些经济相对落后的发展中国家和我国的农村地区。受制于较低的消费水平,低端机型在这些国家和地区占据消费主流。对于智能手机厂商来说,新兴市场是个不能忽视的庞大市场,仅就国内情况而言,1500元仍然占据着45%左右的市场比例。华为在此时将战略重心向千元机市场倾斜,将为其整体出货量提供有力保证。

华为畅享7S释放出千元机市场热战信号

2014年前后国内智能手机市场的竞争主要集中在中低端市场,为了争夺市场份额许多智能手机厂商不惜以牺牲利润甚至“赔本赚吆喝”的方式来提升竞争力。而华为却在那时做出缩减中低端手机的决定,转而发力中高端市场。当华为完成中高端市场的布局之后,很多对手却发现引发因为难以摆脱“低端”的品牌标签,在转型中高端市场时陷入困局。

于是,退而求其次,许多品牌又重新回到中低端市场,这让千元机市场又突然变得热闹了起来。在华为发布华为畅享7S之前,市场上已经有几款千元机上市,在软硬件配置上也具备一定竞争力。这一迹象透露出的是以价格优势为竞争力的“走量”意愿。而华为的此次入局,必然会让千元机市场变得更加热闹。

首先来说,华为始终是国内乃至全球智能手机市场的风向标。无论是全网通、双摄像头、全面屏,华为都走在行业前面,而后引发一众品牌跟进效仿。那么此次华为将全面屏、1300万+200万像素后置双摄像头引入千元机市场,透露出的对千元机市场的重视,很大可能会影响其他品牌的市场策略,同样加大对千元机的投入力度。那么,千元机市场不可避免要迎来一场恶战。

其次,随着智能手机市场走向成熟,市场向少数大品牌集中的趋势愈发凸显,马太效应已经显现。就国内市场而言,华为、OPPO、vivo、小米和苹果,五个品牌占了82.5%的市场份额。竞争激烈的千元机市场必然也会成为一场少数品牌间的战争,这对华为、小米之外的中小品牌而言,无疑是残酷的。

几年之后,再度爆发于千元机市场的这场热战,或许将对目前智能手机市场格局带来巨大震荡。而华为畅享7S在一定程度上就是那根导火索。

大战的积极影响:智能手机智慧化进程加速

中低端机型之于华为,除了是整体出货量和市场份额的保证之外,很大程度上还扮演着新技术推动者和普及者的角色。例如,全网通、双摄像头、指纹识别、全面屏等新技术,虽然总是率先应用于旗舰机型上,但真正将这些技术推向普及的却是千元机,因为后者低廉的价格决定了较大的市场出货量。华为也每每因此成为千元机市场新标准的制定者。

华为畅享7S就是这样一款产品。软硬件的大幅度提升,相当于把中高端产品的配置拉低至千元机的价格,目前来看,以华为畅享7S的配置,同价位档产品无出其右者。其中尤为值得一提的是华为最新智能系统EMUI 8.0的应用,在我看来此举将加速智能手机向AI手机过渡的进程。

出于成本考虑,期待华为将AI芯片麒麟970应用到千元机上并不现实,不过智慧化的EMUI 8.0系统同样能够带来人工智能体验。EMUI 8.0的智能感知系统,能够主动学习并预判用户下一步行为,针对日常使用场景,例如在相机、微信、淘宝等应用使用过程中预判用户行为给出合理建议。基于特定场景,如短信、快递、停车等,EMUI 8.0通过提取相应信息,帮助用户更有效率地处理生活和工作事宜。

在推动智能手机向AI手机转型的过程中,华为毫无疑问是主要的推动力量。人工智能芯片麒麟970已经在Mate 10、Mate 10Pro、荣耀V10上应用,而智能系统EMUI 8.0也开始逐步在华为旗下产品上应用。此次华为畅享7S预装EMUI 8.0系统,是该系统首次在千元机产品上应用,这意味着智能体验将在华为畅享7S的热销中得到普及。

市场竞争有其残酷的一面,也有其积极一面。华为畅享7S在千元机市场可能引发的一场激战,从智能手机行业的高度来看,它的积极一面在于智能手机的智慧化乃至AI化的进程将会由此加速,而华为也将再度成为这场变革的推动者。

作者:郝小亮